Dijitalleşme ve Sosyal Medya Etkileri
Günümüzde dijitalleşmenin hızla artması ve sosyal medya platformlarının yaygın kullanımı, tüketicilerin alışveriş alışkanlıklarını ve satın alma tercihlerini önemli ölçüde etkilemektedir. Bu dijital gelişmeler, aynı zamanda sosyal medya üzerinden yapılan reklamların tüketicileri daha fazla mağdur etme riskini de beraberinde getirmektedir. Bu bağlamda, Ticaret Bakanlığı, Hazine ve Maliye Bakanlığı ve Reklam Özdenetim Kurulu iş birliğiyle, tüketicilerin sosyal medya platformlarında en iyi şekilde korunması ve reklam verenlerin daha sağlıklı ticari iletişim kurabilmesi amacıyla, “Sorumlu Sosyal Medya Etkileyicileri Eğitim Programı”nı hayata geçirmiştir.
16 Ekim tarihinde Türkiye Odalar Borsalar Birliği’nin ev sahipliğinde gerçekleştirilen tanıtım toplantısında, Ticaret Bakanlığı Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetimi Genel Müdürlüğü Reklam Kurulu Başkanlığı, Hazine ve Maliye Bakanlığı Vergi Denetim Kurulu Başkanlığı, Reklam Özdenetim Kurulu temsilcileri, reklam sektörü temsilcileri ve kamuoyunda “influencer” olarak bilinen ve yüksek takipçi sayılarına sahip sosyal medya etkileyicileri bir araya gelmiştir.
Eğitim Programının Amaçları
Bu eğitim programı sayesinde, tüketici haklarından vergi mevzuatına, sosyal medya reklamlarının etik kurallar çerçevesinde nasıl yönetileceğinden kişisel verilerin korunmasına kadar geniş bir yelpazede güncel bilgilerin aktarılması hedeflenmektedir. “Sorumlu Sosyal Medya Etkileyicileri Eğitim Programı” ile sosyal medya etkileyicilerinin daha şeffaf, güvenilir ve etik bir reklam anlayışını benimsemesi amaçlanmaktadır.
- İlk etapta 300 binden fazla takipçiye sahip sosyal medya etkileyicilerinin katılabileceği bu eğitim programında, sosyal medya etkileyicilerinin pazarlama iletişiminde dikkat etmeleri gereken yasal ve etik ilkeleri öğrenme fırsatı bulacakları ifade edilmiştir.
- İlk eğitim 25 Kasım’da düzenlenecek ve program 1 yıl boyunca 2 ayda bir yüz yüze gerçekleştirilecektir.
- Bu eğitim programını tamamlayan katılımcılar, katılım belgesi alma hakkına sahip olacak ve isimleri Reklam Özdenetim Kurulu’nun internet sitesinde yayımlanacaktır.
Böylelikle, yasal, etik ve sorumlu pazarlama iletişimi değerlerini destekleyen sosyal medya etkileyicileri, markaların gözünde kendilerini farklı kılma fırsatı bulacaklardır. Bu itibarla, “Sorumlu Sosyal Medya Etkileyicileri Eğitim Programı” sayesinde sosyal medya etkileyicilerine, faaliyetlerini yasal mevzuat çerçevesinde sürdürebilmeleri için gerekli bilincin kazandırılması ve tüketicilerin doğru bir şekilde bilgilendirilmesi hedeflenmektedir.
Sonuç olarak, geleneksel mecralarda olduğu gibi dijital platformlarda da tüketicilerimizi en üst düzeyde korumak için gereken çalışmalar Bakanlığımızca titizlikle sürdürülmektedir.
KAYNAK: İHA
