Kamuoyunda “influencer” olarak bilinen, geniş takipçi kitlelerine sahip sosyal medya kullanıcılarına yönelik düzenlenen eğitim programının tanıtımı amacıyla önemli bir toplantı gerçekleştirildi. Türkiye Odalar Borsalar Birliği’nin ev sahipliğinde düzenlenen bu toplantıya, Ticaret Bakanlığı Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetimi Genel Müdürü Avni Dilber, Hazine ve Maliye Bakanlığı Vergi Denetim Kurulu Başkanlığı İstanbul Sektörel-3 Denetim Daire Başkanı Ahmet Gezgin, Reklam Özdenetim Platformu Başkanı Ahmet Pura ve reklam sektörü temsilcileri katılım gösterdi.
Avni Dilber, toplantıda yaptığı konuşmada, sosyal medya etkileyicilerinin toplumu yönlendirme ve doğru bilgi aktarımındaki kritik rollerine vurgu yaptı. Dilber, eğitim programının amacının sosyal medya etkileyicilerinin faaliyetlerini yasal çerçeve ve etik kurallar içerisinde sürdürmeleri olduğunu belirtti. “Dijital dünyanın hızla büyüyen gücü olan sosyal medya, büyük bir sorumluluk da taşımaktadır. Tüketicilerin doğru bilgilendirilmesi, şeffaflık ve güven ortamının oluşturulması açısından etkileyicilerin rolü son derece önemlidir. Bu program, sosyal medyanın ticaretteki etkisini daha etkin ve güvenilir hale getirecektir. Dürüst bir ticari hayat ve bilinçli bir tüketici kitlesi oluşturmak adına bu eğitimlerin büyük katkı sağlayacağını düşünüyorum.” dedi.
“SOSYAL MEDYA İÇERİK ÜRETİCİLERİ TİCARETİN VE PAZARLAMANIN TEMEL BİR UNSURU OLDU”
Ahmet Gezgin de dijital dünyada sosyal medya içerik üreticilerinin ticaretin ve pazarlamanın önemli bir parçası haline geldiğini ifade ederek, “Bu eğitimin sosyal medya içerik üreticilerine vergi süreçlerinde bilinçli adımlar atmalarını sağlayarak yasal yükümlülüklerini eksiksiz yerine getirmeleri ve uzun vadede daha sürdürülebilir bir iş modeli oluşturmaları açısından önemli avantajlar sunacağına inanıyorum.” diye ekledi.
Reklam Özdenetim Platformu Başkanı Ahmet Pura ise sorumlu reklamcılığın önemine dikkat çekti. 2023 yılı sonunda reklam yatırımlarının 140 milyar liraya ulaşmasının, dijitalin yüzde 72, mobilin ise dijital içinde yüzde 82’lik bir paya ulaşması gibi faktörlerin etkisiyle gerçekleştiğini belirtti. Pura, “Güvenli bir ortam sağlanması durumunda, yatırımların 2,5 kat daha artma potansiyeli taşıdığını görüyoruz. Bu nedenle medya ölçüm konseyi, tüm mecralarda şeffaflığı ve kontrollü gelişimi destekleyerek bu büyümeye katkıda bulunacaktır.” ifadesini kullandı.
SOSYAL MEDYA ETKİLEYİCİLERİ KATILIM BELGESİYLE MARKALARIN GÖZÜNDE FARK YARATACAK
İlk etapta 300 binden fazla takipçiye sahip sosyal medya etkileyicilerinin katılabileceği eğitim programı, içerik üreticilerinin sosyal medya dünyasında daha şeffaf, güvenilir ve etik bir reklam anlayışını benimsemesini hedefliyor. Eğitimde, tüketici haklarından vergi mevzuatına, sosyal medyada reklamların etik kurallar çerçevesinde nasıl yönetileceğine kadar geniş bir yelpazede bilgiler aktarılacak. Ayrıca, sosyal medya içerik üreticilerinin sorumluluklarına dair detaylı bir müfredat sunulacak.
Eğitimde, Reklam Kurulu’na yapılan başvurular ve inceleme sonuçlarına dair örnekler de yer alacak. Kurul’un verdiği kararlar paylaşılarak güncel bilgiler verilecek. İlk eğitim 25 Kasım’da düzenlenecek ve yıl boyunca her iki ayda bir tekrarlanması planlanıyor. Sosyal medya etkileyicileri, bu eğitimlerle pazarlama iletişiminde dikkat etmeleri gereken tüm yasal ve etik ilkeleri öğrenme fırsatı bulacaklar. Eğitimi başarıyla tamamlayan katılımcılar, katılım belgesi alma hakkına sahip olacak ve isimleri Reklam Özdenetim Kurulu’nun www.rok.org.tr adresli internet sitesinde yayınlanacak. Böylelikle yasal, etik ve sorumlu pazarlama iletişimi değerlerini destekleyen sosyal medya etkileyicileri, markaların gözünde kendilerini farklı kılma fırsatı elde edecekler.
Eğitimle ilgili detaylı bilgi ve kayıt için www.rok.org.tr adresini ziyaret edebilirsiniz.
KAYNAK: AA
